如何用品牌，描绘一座“未来”的城市？
新城如何彰显独特个性，吸引新兴人口？
近期，艾肯中国的年度合作伙伴宁波奉化·中交未来城迎来了奉化撤市设区4周年的重要时刻，展现了系列城市的形象。
在顺利合作的近半年内，艾肯中国与中交未来城携手，共同提升城市价值、助力城市宣传发声、营造城市氛围。
一座城市的传播，与其传播目标与城市特性相关----城市空间是其容器，城市生活产生内容，但核心都是以“人”作为主角，描绘城市服务者、城市创业者和居民的生活，覆盖“官方传播”、“企业传播”和“大众传播”三个方面。
城市品牌，就是与“人”的
有效对话！
在城市传播过程中，通过不断制造内容对话，以起到“吸睛”、“共鸣”、“转化”的作用，以与政府、企业、市民产生持续的“连结”和“对话”，产生认知度、向往感和归属感。
[What] to communicate
[ 未来由你 ]
——呈现未来城市
【品牌定位】
中交未来城的营城者最想要传递什么？
作为一个正在逐步投资建设中的新城，
能展示不止规划内容和效果图，
更要激活区域的信心和营城的实力，
即一个新兴的秀美之城。
由此，我们明确了中交未来城的品牌定位
“汇通梦想的新秀之城”
Future City, Forever Young
【品牌口号】
从中交未来城规划的内容中，
我们从“人”的角度出发，
提出了“未来由你”的城市主张和品牌口号。
【主传播画面】
未来城是什么样的？
构成城市的，不仅是建造道路和楼房，
更是从“路与路的交通”到“心与心的连结”的理念出发的城市温度和生活场景。
在主传播画面中，我们提炼了3大核心场景：
未来社群 U-Community
未来公园 U-Park
未来科创 U-Hub
描绘了快乐、欣欣向荣的城市氛围，
构成一幅“未来图卷”。
未来科创
U-Hub
未来公园
U-Park
未来社群
U-Community
△ [未来由你]主传播画面
△ 宁波栎社机场到达区
△ 宁波福庆北路实景图
（来源：中交未来城公众号）
中交未来城正在营城的起步阶段，
未来，是由企业、居民，乃至中交城投的
营城者们共同畅想和建设的。
“未来，由你”
正是中交未来城作为一级开发商，
怀抱筑巢引凤的诚意，
细筑品质、强化服务，
把画笔和梦想交给每一位未来人的开放态度，
也让每个人能获得在未来城创享生活的自由。
[How] to communicate
[ 未来快报 ]
——创造年轻语言
“未来要趁早，由你先看到”
中交未来城的核心吸引人群，
是城市的80、90、甚至00后。
在紧凑的通勤缝隙中，如何抓住他们的视线，
通过系列广告
表达未来城的个性，展现规划的内容，
向市民展现澎湃无限的生活可能，
剧透年轻活力的未来图景？
什么是最快、最抓眼球的资讯？
当然是新闻！
因此，我们以
“未来，要趁早；由你，先看到”为主题
用虚拟的《未来快报》形式和口吻
抢鲜播报中交未来城在
民生、教育、生活、健康、科创、居住、生态等方面的吸睛亮点，
以活泼的语言，与青年对话。
未来交通 未来公园
未来教育 未来成长
未来产业 未来科创
未来健康 未来生态
对于市民来说
“中交未来城”是一个全新的名字，
也是一个全新的可能。
“未来要趁早，由你先看到”
我们希望，大众能更直观地读懂和接受
中交未来城用心的全面规划，
以及营城者们的欢迎态度和赤诚热情。
▲宁波地铁站实景拍摄
△ 宁波鼓楼站实景图
（来源：中交未来城公众号）
[Who] to communicate
[ 专家说未来 ]
——智囊站台发声
一座新城，凝聚着规划者、设计师、建城者的智慧和营城者的努力。
每一个项目，都倾注着参与者持续的关注。
《专家说未来》专题传播，
是中交城投国际一流资源库的集中展示，
是造城智慧的集体发声站台，
也让每一位未来市民知晓未来城的温暖用心。
[Where] to communicate
[ 未来城市氛围 ]
——对话无处不在
“未来 由你”
当市民在城市中游走时，区域微交通是其必经之地。
未来的城市，可以发生什么？
未来的城市，倡导什么价值观？
未来的城市，喊出了你怎样的心声？
我们希望，通过公交系统，启发市民有更多“未来”的打开方式。
未来公园 由你探索
公园，不是禁止进入的绿化带，
更可以开派对！
在公园，与朋友和宠物一起享受快乐时光！
未来科创 由你启发
“工作，不仅是为了工资，
更为了创造！”
发现更大的世界，实现更好的自己，
创造更多的可能。
未来社群 由你热爱
“家，不仅是朝离晚宿的归巢，
更是爱的原点！”
身边，就有亲爱的家人、可爱的朋友，
和热爱的工作。
未来，由你呼吸
“你的生活，不在17m²的屋子里，
而在17km²的自由中。”
占地17km²的宁波南部新城芯。
未来，由你安心
妈妈说，身体是未来的本钱。
在这里奋斗，她放心。
宁波第一医院，健康触手可及。
未来，由你尝鲜
“竹外桃花三两枝，春江水暖你先知。”
城乡融合试验区，与自然更亲近。
未来，由你召唤
“身边有神队友，
梦想的路上，就再也不是孤军奋战。”
青年人才社区
未来，由你探索
“孩子，你将在这里长大。
愿你的好奇心，带你发现更多。”
良渚文化公园&幼儿园，让孩子发现更多。
未来，由你成就
“心年轻，这座城就生生不息。
理想，由我们一起照进现实。”
每一位未来城公民，你们都是未来。
未来，由你创造
“你的未来，不由过去决定，
而由想象筑就。”
中交·壹里科创云廊，创造你的未来。
我们希望通过点滴的城市氛围营造，
传递市民信心，塑造城市文化。
丰富“未来由你”的品牌基调。
△ 中交未来城公共交通氛围
[When] to communicate
[ 欢迎乘坐“未来号” ]
——通向新秀之地
新兴的区域，往往因交通而繁盛。
2020年9月，宁波轨道交通3号线鄞奉段开通，中交未来城所在的方桥站、琎琳站、南渡站成为连结宁波奉化的桥头堡。
从“路与路的相通”到“心与心的相连”，为庆祝鄞奉线开通，中交未来城以“欢迎乘坐未来号”为主题，在3号线沿线站点展现开放、热情、活力的品牌形象，为市民通勤时光增添亮色，让每一列“未来号”通向项目地，也通向市民心中。
△ 3号线沿线屏蔽门实景图
（来源：中交未来城公众号）
“欢迎到达未来城”
这是一座温暖的城市，一座开放的城市，
一座可以容纳成就青年梦想的城市。
在重要站点用未来迎宾墙
欢迎每一个未来人的到来。
△ 中交未来城区域内地铁站欢迎氛围
（来源：中交未来城公众号）
△ 3号线沿线站点氛围
（来源：中交未来城公众号）
创城无尽，对话不止
中交未来城，将通过更多活动，探索更多的方式，与政府、与行业、与企业、与市民……与更多心灵创造连结和对话。
G端：高峰论坛
△ 中交未来城市论坛
B端：青创路演
△ 未来青年会
C端：运动休闲
△ 桃花马拉松
品牌文创
△ 中交未来城中秋伴手礼
结语
中国新城正如雨后春笋一般破土而出，快速成长。艾肯中国很荣幸能与其中领先的实践者——中交城投，共同见证品牌的成长。
未来的城市，万般的模样；万变不离其宗的，是城市都将用更多元的方式，与各界沟通对话，创发城市的共生力、创造力和获得感。
城，向“未来”而生。