中国春秋淹城旅游区位于常州市武进区中心城区，景区核心部分——春秋淹城遗址，占地300公顷，距今已有2500多年的历史，考古确认为春秋时期所筑。1988年被列为全国重点文物保护单位，目前已被国家文物局列入申报世界文化遗产预备名录。是我国目前春秋时期至今保存最完整、最古老的地面城池遗址。

从2003年开始由常州市武进区政府组织，并会同全国知名专家历经数年，经过若干次方案论证和修改完善后最终确定了淹城遗址旅游区保护利用总体规划。城内立足原生态保护，城外保护开发，把淹城建设成“一心一环五区”的旅游区。规划确立了五大功能区：淹城遗址公园、文化商业街、野生动物世界、春秋文化园、旅游休闲地产区。

项目背景

2009年春秋淹城旅游区携手艾肯策略为春秋乐园导入“春秋颂”文化力工程，力求在硬件设施不断完善的同时，提升春秋淹城旅游文化软实力。2010年为提升淹城旅游区整体品牌价值，适应开园后品牌推广的需要，春秋淹城旅游区启动了品牌建设工程。通过品牌建设，将四大功能区的品牌有效区隔，形成各自鲜明的品牌形象，对淹城旅游区品牌文化价值的推广还是品牌衍生资产的培育都将带来深远影响。艾肯策略于2010年3月为春秋淹城旅游区春秋乐园、春秋遗址公园、春秋野生动物世界、春秋传统商业街坊完成品牌形象设计，为其后续的品牌建设工程打下坚实的基础。

解决方案

艾肯通过深入的调研及资料收集后对春秋淹城旅游区各个区域有了深刻了解，以各区域的文化元素为基础，形成既有区隔又有联系的品牌形象。同时对标志的色彩、宣传应用进行了全面的规范，使之形成统一风格，并得到了春秋淹城旅游区相关主管领导的充分肯定。

春秋淹城遗址公园：历史的涟漪，不朽的沉淀。

春秋淹城遗址公园品牌形象的创意

来源古遗址“三城三河”的地貌特色，

力求以直观、简化的手法

展现最具历史价值与人文价值的古遗址形象。

Logo中刻画的淹城遗址公园，简约而不简单，

犹如滴水泛起历史的涟漪，再现春秋时期不朽的文化传奇。

春秋淹城野生动物世界：灵动的世界，生命的乐章。

春秋淹城野生动物世界品牌形象

展现的是一幅“飞鹤振翅”的画面。

飞鹤在河面上点出水波，随即冲向空中，

宛如从淹城动物世界捕捉到的一幅美景图，自然而生动。

品牌形象以三城三河与野生动物的特性为发想，

巧妙的勾画出一个灵动而富有生命力的春秋淹城野生动物。

春秋淹城传统商业街坊：记忆的轮廓，文化的印痕。

春秋淹城传统商业街坊品牌形象以气势磅礴的牌坊

飘浮的祥云和若隐若现的三城三河为元素，

展现出和谐共融、相依相生的氛围。

线与面的结合丰富了整个画面的视觉效果，

体现了春秋淹城商业街坊独特的文化内涵。

春秋淹城春秋乐园：古今的跨越，梦幻的乐园。

春秋乐园的品牌形象以春秋文化为基础，

以欢乐为特性，展现春秋乐园动感欢乐的一面。

富有张力的画面完美地演绎出古典欢快的感觉，

烘托了春秋淹城乐园的主题。