党的十八大以来，习近平总书记高度重视体育事业发展，对推进体育强国建设作出一系列重要论述。建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。

在中国从体育大国走向体育强国的进程中，艾肯洞悉到体育品牌的创新开始受到越来越多人的关注。从东京奥运会会徽的热议，到杭州亚运会会徽发布，体育品牌通过不断的设计创新，终于有了玩出圈的势头。

杭州亚运会视觉

但是，目前国内体育品牌设计的创新表现，更多是聚焦在国际大型赛事会徽层面，而对于与大众接触更多的体育场馆类品牌标识设计上，依然欠缺突破。

那么，如何设计体育场馆品牌，

才能打破常规，让人耳目一新呢？

近期，艾肯中国受邀参与杭州亚运三馆VI系统设计竞标，通过三大品牌创新，呈现出一个设计师心中的创新突破的体育场馆品牌设计。

01 品牌战略创新

随着时代进程的加快，体育场馆类品牌的定位早已从单一场所逐渐转型升级为一个集合多功能于一体的体育综合品牌：更多元、更智能、更跨界、更时尚。

本次针对杭州亚运三馆品牌设计，我们总结出以下四大诉求：杭州地域文化特色诉求、亚运精神延续诉求、综合体育品牌运营诉求、连接汇聚市民互动诉求。

杭州亚运三馆，面对未来后亚运时代的品牌运营，亟需通过本次品牌设计完成从单一亚运场馆向综合体育运营品牌的升级。

所以，我们定位杭州亚运三馆品牌为“S+体育综合生活方式品牌”。我们希望能够给大家呈现一个能够充分与大众互动、引领活力、时尚潮流的体育场馆类品牌标杆。

S+代表着未来杭州亚运三馆运营的五大板块：赛事板块、健身板块、培训板块、商业板块、文娱板块。

02 设计理念创新

理念一

杭州亚运三馆的建成，

是杭州从西湖时代迈向钱塘江时代的重要一笔；

更是中国新时代进程中的标杆体育场馆项目。

这是一个新的时代，

是充满无限可能的时代。

勇立潮头，敢想、敢为、敢创、敢当，

时代的变革从此开始，

未来在这里启航。

理念二

作为杭州亚运会的指定场馆，

杭州亚运三馆承担着延续亚运精神的重要使命。

品牌背后蕴含的是更深层次的人类运动梦想：

运动是这个世界上唯一一种途径，

可以自由的吸引来自

不同种族、社会阶层的力量汇聚在一起，

体育精神是全人类的共同精神，

每个人都可以有自己的体育梦想。

03 形象设计创新

方案一

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