“创意构筑未来”

华联发展集团品牌口号“创意构筑未来”来自华联品牌文化的核心理念“创意生活文化”，华联发展集团用创意构筑地产、构筑生活、构筑人生，用创意构筑幸福的未来、梦想的未来。面对充满机遇和挑战的未来，华联将不断巩固和发展“专业创新力、人才开发力、文化感召力”三大核心竞争力，秉承“诚信、稳健、创新、超越”的经营理念，为实现最具创意和责任的企业愿景而努力奋斗。

项目背景

华联发展集团是以房地产开发为主业、高新技术和创业投资为辅业的股权多元化大型企业集团，是国家520户重点企业之一。2008年9月被国家统计局列为“中国最大500家企业集团”。经过二十五年的发展，集团目前拥有十多家全资、控股企业及“华联控股”、“深中冠”两家上市公司，产业主要分布在深圳、浙江和上海三地。截至2007年底，集团总资产140多亿元。

项目挑战

华联发展集团曾经是中国最大的纺织企业，是国家520户重点企业之一，2000年在全国1000家最大企业集团排序中位列280名，位居“世界纺织业500强”前列，并被评为2001年“世界纺织业500强中国入选企业第一名”。而面对新的市场机遇和挑战，华联发展集团也毅然开始转型，从以纺织为基础的企业集团转型为以房地产开发为主业、高新技术和创业投资为辅业的股权多元化大型企业集团，因此，无论在集团品牌形象、品牌体系建立维护还是资源整合、集团组织架构、人力资源开发、经营制度管理等方面都面临着众多的挑战。

艾肯专案服务

1、品牌架构梳理：针对华联发展集团品牌名称的专属性不强的特点，综合华联发展集团这一名称具有的品牌价值与各种影响因素后，最终决定不改变集团名称，而是通过强势推出英文简称UDC+华联的形式，与其他行业华联品牌作区隔。

2、品牌体系建立：针对其房地产的主要发展方向，艾肯提出了“品质生活创意家”的整体定位，为华联发展集团建立了以消费者为导向，以“品质、科技、创意、人文、体验”为发展特质，以超越产品的高附加值为发展目标，开创最具创意力的精品地产品牌的方向与目标，使UDC华联以一种新锐姿态在激烈的地产品牌竞争中快速崛起。并以此为基础对UDC华联的品牌核心理念、品牌个性、品牌价值、品牌口号、品牌传播等品牌系统进行有效整合规划，建立了系统的品牌体系。

3、品牌理念培训推广：明确了品牌架构，并建立完整的品牌体系后，艾肯针对内部和外部分别策划了一系列培训推广活动，以使品牌理念落地，并向社会推出UDC华联的全新品牌形象，增强品牌知名度与美誉度。

实际效果：

使华联发展集团的品牌形象有了全新的改变，更清晰可执行的品牌形象推出后，得到社会各界的认可，进一步提高了UDC华联的知名度。在向国际化、多元化和体验化迈进的同时，有效的品牌管理体系使品牌资源能有效整合进而形成具有协同效益的价值链，为UDC华联成为中国房地产行业的优秀典范，在社会建立起高知名度、高美誉度奠定了坚实的基础，指引UDC华联以全面的创新力异军突起，引领城市生活新风尚。