引言

在利率市场化和互联网金融双重冲击下，区域银行，尤其是县域农商银行由于经营空间范围的限制，如何守住本土市场，拓展客户群体，保持在区域内的优势，对地域文化的深入了解并准确把其融入企业品牌文化建设当中，已成为决定企业未来经营管理成败的关键因素之一。河北保定农商银行作为保定土生土长的银行业金融机构，是如何利用保定丰富的历史文化和地域特色资源，以开创“保家护航”品牌发展之路？

01 一个具有代表性的品牌

保定农商银行作为地方银行，在品牌文化的建设过程中，艾肯中国认为：如何运用好地域文化是关键。面对丰富的战略资源池，如何抽丝剥茧，做到有效的传承、摒弃、创新利用。

通过艾肯中国前期的调研、访谈、共创、反复论证打磨。在总结保定农商银行自身60多年来的发展经验基础上，在河北农信“金融为民”发展理念的指引和保定“保卫大都，安定天下”的地域文化精髓启发，并结合保定农商银行企业发展特质，提炼出以“保家护航”为核心的品牌文化体系。

02 一个核心概念

多年来，保定农商银行始终坚守“服务保定、成就梦想”的初心，树立“为实干者负责、为担当者担当、为奋斗者撑腰”的正确导向，助推地方经济发展，联结梦想，护航区域发展。“保家护航”品牌文化将引领保定农商银行向着“六小”银行不断迈进。

“保家护航”是保定农商银行基于区域文化特色、农信传承、企业经营而打造的品牌文化体系。它向保定人民传达了保定农商银行“保护万家财富、护航区域发展”的承诺，激活保定农商银行发展新动能，强化企业与区域“共兴共荣”的品牌印象。

03 一句贴心的企业口号

一句“保定农商银行，为您保家护航”，简单直白地道明了保定农商银行服务的对象和内容，也为保定农商银行全体员工指明了工作方向。

04 一个有内涵的符号形象

“保家护航”符号来自“保”字的中文偏旁“人”和拼音首字母“b”，保家护航符号组合起来形似航母舰载机起飞手势，代表保定农商银行像保定的“金融航母”一样，保护人民财产安全和护航企业发展。

05 一个活力有爱的吉祥物

盾小保，名字意为“做保定人民的金融护盾”，是“保家护航”品牌文化内涵的延伸。形象以盾牌、保定府城图、钱币等元素为灵感，化身为机器人。全身以红色、橙色为主色调，头顶接收器，胸怀农信logo图标，寓意保定农商银行将始终坚守农信情怀，用真诚的态度、创新的智慧、奋斗的活力，为保定人民送去宜民、宜商、宜生活的普惠金融服务。

06  一支青春热情的团队

为进一步激活企业发展创新动力，保定农商银行成立“护航先锋队”，他们身穿“红马甲”，高喊着“保定农商银行、为您保家护航”的服务口号，下乡入村，走街串巷，时时彰显着保定农商人的责任与担当。

“护航先锋队”始终坚守金融服务本职，奋战抗疫一线，坚实筑牢疫情防控屏障，坚持金融为民本心，护航城市发展，赢得广大村民的信赖和口碑，坚定普惠金融本色，聚力乡村振兴，为乡村振兴战略实施注入金融“活水”。

07 一个温馨舒适的网点

设计图

实景图

设计图

实景图

营业大厅在现代化装修风格上，艾肯中国融合“保家护航”品牌元素增设公众教育休闲区，彰显着保定农商银行对客户服务的极致追求。此外，网点引入各种智能化设备，打造线上线下融合服务，致力为客户带来更优质的金融体验，彰显着保定农商银行对客户服务的极致追求。

未来展望

截至2022年3月，保定农商银行存款突破200亿元，为河北省农信社成为全省首家存款总额突破20000亿元的银行金融机构贡献力量。艾肯中国相信，保定农商银行还将把“保家护航”作为核心品牌文化概念，在保定这片炙热的文化热土下，品牌文化种子必定能够扎根发芽，开花结果，与河北农信共绘乡村振兴新画卷，与保定农信共谱改革发展新篇章、与保定城乡共赴经济腾飞新征程。

ICON艾肯中国（上海）公司是致力于企业的品牌系统建设、服务系统建设、企业文化系统建设、经营和文化空间系统建设的专业咨询机构。

艾肯中国目前立足于上海，服务全国，始终以“文化赋能中国、创造标杆品牌”为企业使命，主张为企业优化策略形象、创造品牌效益、传承文化力量，以“实效”为企业赢得大未来，在行业内积累了诸多丰富的全案经验，逐渐发展成为国内领先的品牌文化综合性服务顾问。